Kako se godina bliži kraju, prirodno se nameće potreba za osvrtom na ostvareno, ali i za promišljanjem budućih smjerova razvoja.
Turistička 2025. godina u Hercegovačko-neretvanskoj županiji bila je obilježena nizom izazova, ali i vidljivim pomacima koji potvrđuju stabilnost i otpornost ove destinacije u promjenjivim globalnim okolnostima.
O kretanjima u turizmu, ostvarenim rezultatima te ključnim trendovima koji su obilježili proteklu godinu razgovarali smo s Anđelkom Maslaćem, direktorom Turističke zajednice HNŽ.
Sponzorirani članak
FIS Ljubuški: Pametna kupovina za odlične uštede: Nova 7-dnevna super ponuda
Intervju sa prvim čovjekom turizma u HNŽ
U intervjuu se osvrćemo na podatke o dolascima i noćenjima, strukturu gostiju i tržišta, ali i na pozitivne iskorake u promociji destinacije, kvaliteti ponude i suradnji s lokalnim zajednicama.
Poseban naglasak stavljen je na razvoj turizma u manjim sredinama, s primjerom Čapljine kao prostora iznimnog prirodnog, kulturnog i gastronomskog potencijala, ali i na izazove poput sezonalnosti, radne snage i infrastrukture.
Razgovor donosi i pogled unaprijed – planove Turističke zajednice HNŽ za 2026. godinu, podršku lokalnim projektima i manifestacijama te očekivanja od nove turističke sezone.
U fokusu su održivi razvoj, diversifikacija ponude i pozicioniranje Hercegovačko-neretvanske županije kao prepoznatljive cjelogodišnje destinacije.
ČA::portal: Kako biste, s ove vremenske distance, ocijenili turističku 2025. godinu u Hercegovačko-neretvanskoj županiji – je li ispunila očekivanja i po čemu će je posebno pamtiti?
Anđelko Maslać: Turističku 2025. godinu u Hercegovačko-neretvanskoj županiji možemo ocijeniti kao stabilnu i u velikoj mjeri uspješnu, osobito u kontekstu složenih globalnih i regionalnih okolnosti. Iako su i očekivanja bila visoka, godina je u velikoj mjeri ispunila planove, a pamtit ćemo je po kontinuitetu dolazaka, stabilnom interesu stranih gostiju te sve većem naglasku na razvoj selektivnih oblika turizma.
ČA::portal: Kakvi su bili pokazatelji kada je riječ o broju dolazaka i noćenja – bilježe li se pomaci u odnosu na prethodne godine i koja su tržišta bila najzastupljenija?
Anđelko Maslać: Pokazatelji dolazaka i noćenja u 2025. godini ukazuju na blagi i kontinuirani rast, osobito u ljetnim mjesecima. Zabilježen je stabilan interes gostiju s tradicionalnih emitivnih tržišta, ali i dodatno jačanje pojedinih novih tržišta. Među najzastupljenijima su i dalje bila tržišta regije, zapadne Europe te Bliskog istoka, što potvrđuje raznolikost turističke strukture u HNŽ.
ČA::portal: Koji su, po vašem mišljenju, najveći pozitivni iskoraci ostvareni u 2025. godini kada govorimo o promociji destinacije, kvaliteti ponude i suradnji s lokalnim zajednicama?
Anđelko Maslać: Pozitivni iskoraci u 2025. godini vidljivi su ponajprije u jačanju promotivnih aktivnosti, boljoj koordinaciji s lokalnim turističkim zajednicama te sve većem uključivanju privatnog sektora. Posebno ističemo unapređenje kvalitete smještajne i ugostiteljske ponude, razvoj tematskih manifestacija te snažniju suradnju s općinama i gradovima na kreiranju autentičnih lokalnih sadržaja.
ČA::portal: S druge strane, s kojim se izazovima turistički sektor u HNŽ ove godine najviše suočavao – od infrastrukturnih pitanja do nedostatka radne snage i sezonalnosti?
Anđelko Maslać: Najizraženiji izazovi i dalje su sezonalnost turizma, nedostatak kvalificirane radne snage te infrastrukturna ograničenja u pojedinim sredinama.
Također, sve veći pritisak na destinacije u vršnim mjesecima zahtijeva dodatno planiranje i održivo upravljanje turističkim tokovima. Riječ je o dugoročnim pitanjima koja zahtijevaju sustavan i koordiniran pristup svih dionika.
ČA::portal: Koliko je važno jačanje turizma u manjim sredinama i lokalnim zajednicama, te kakvu ulogu u tom kontekstu ima Čapljina sa svojim prirodnim, kulturnim i gastro potencijalima?
Anđelko Maslać: Jačanje turizma u manjim sredinama iznimno je važno jer doprinosi ravnomjernijem razvoju prostora, smanjenju pritiska na najposjećenije destinacije te očuvanju lokalnog identiteta i tradicije. Upravo takve sredine, poput Čapljine, imaju potencijal ponuditi autentična, sadržajna i održiva turistička iskustva koja su sve traženija među suvremenim putnicima.
Čapljina se u tom kontekstu izdvaja kao izuzetno bogato područje, ne samo zahvaljujući rijeci Neretvi, već i rijekama Trebižat i Bregava, koje zajedno s Parkom prirode Hutovo blato čine jedinstvenu prirodnu cjelinu. Trebižat je već prepoznatljiv po kupališnom i izletničkom turizmu, Bregava nudi mirniji ambijent i snažan pejzažni potencijal, dok Hutovo blato predstavlja jedno od najvrjednijih močvarnih područja u ovom dijelu Europe, s iznimnim potencijalom za eko-turizam, promatranje ptica i edukativne sadržaje.
Uz prirodne resurse, Čapljina raspolaže i bogatom kulturno-povijesnom baštinom te sve prepoznatljivijom gastro ponudom, temeljenom na autohtonim proizvodima i tradicionalnoj kuhinji. Upravo sinergija prirode, kulture i gastronomije daje Čapljini mogućnost da se razvija kao destinacija s jasnim identitetom, koja nudi doživljaj, a ne samo prolazno zaustavljanje.
ČA::portal: Vidite li Čapljinu kao destinaciju koja može snažnije iskoristiti svoj položaj i blizinu ključnih turističkih točaka, te što je, po vama, ključno za njezin daljnji razvoj?
Anđelko Maslać: Čapljina je destinacija koja ima značajan, i još uvijek nedovoljno iskorišten potencijal, osobito zbog svog povoljnog položaja i blizine važnih turističkih središta u Hercegovini i širem okruženju. Upravo ta povezanost omogućava Čapljini da se razvija kao polazišna ili dopunska destinacija, u kojoj gosti mogu boraviti dulje, a ne samo kratko zastati.
Ključno za daljnji razvoj Čapljine je strateško povezivanje njenih prirodnih i kulturnih resursa u prepoznatljive turističke proizvode: od aktivnog i izletničkog turizma uz Trebižat i Bregavu, preko ekoloških i edukativnih programa u Parku prirode Hutovo blato, do manifestacija koje promoviraju lokalnu gastronomiju i tradiciju. Posebnu ulogu ima i razvoj kvalitetne infrastrukture, uređenje pristupa lokalitetima te jasna i ciljano usmjerena promocija.
Jednako važno je i jačanje suradnje lokalne zajednice, privatnog sektora i institucija, kako bi se stvorilo poticajno okruženje za nove inicijative i ulaganja. Uz sustavno planiranje i održiv pristup, Čapljina može postati prepoznatljiva destinacija koja uspješno povezuje prirodne ljepote, kulturnu baštinu i suvremene turističke trendove, te time značajno doprinosi razvoju turizma u cijeloj Hercegovačko-neretvanskoj županiji.
ČA::portal: Na koji način Turistička zajednica HNŽ planira u 2026. godini dodatno podržati lokalne turističke projekte, manifestacije i privatne inicijative?
Anđelko Maslać: U 2026. godini planiramo dodatno osnažiti financijsku i promotivnu podršku lokalnim projektima, manifestacijama i privatnim inicijativama.
Poseban naglasak bit će na projektima koji doprinose produženju turističke sezone, razvoju ruralnog i aktivnog turizma te očuvanju lokalnog identiteta.
Cilj je stvoriti poticajno okruženje za razvoj kvalitetnih i održivih turističkih proizvoda.
ČA::portal: Kakva su vaša očekivanja od turističke 2026. godine – možemo li govoriti o daljnjem rastu, novim tržištima i snažnijem pozicioniranju HNŽ kao cjelogodišnje destinacije?
Anđelko Maslać: Očekivanja od turističke 2026. godine su umjereno optimistična. Smatramo da postoji prostor za daljnji rast, osobito kroz diversifikaciju ponude i otvaranje prema novim tržištima.
Naš strateški cilj ostaje pozicioniranje HNŽ kao cjelogodišnje destinacije, koja nudi kvalitetna i raznolika iskustva tijekom cijele godine.
