Potrošnja na sportsku opremu porasla za 37%

226

Europljani vole sportove i to je dobro poznato, a čini se da ta ljubav postaje sve jača jer se broj posjeta teretanama i stadionima u prethodnih 12 mjeseci povećao, kako pokazuje danas objavljeno istraživanje Mastecard sportski ekonomski indeks.

Istraživanje u kome je sudjelovalo više od 11,000 Europljana, a koje je provedeno drugu godinu zaredom, otkriva da je više ljudi posjećivalo sportske događaje (12% više) i redovno vježbalo (10% više) u 2022. nego u 2021. godini i da je sport i dalje snažan pokretač za ljude širom regije.

Taj entuzijazam sa sobom donosi i značajan rast potrošnje. Analiza Mastercard Ekonomskog instituta pokazuje da je potrošnja putem kartica za kupovinu sportske opreme, usluga i iskustava porasla za 37% u 2022. godini u usporedbi sa 2021.

Mastercard sportski ekonomski indeks 2023. nam dolazi na početku izuzetno bogate godine za europski sport, koja uključuje UEFA Ligu prvaka, Svjetski ragbi kup, Otvoreno prvenstvo u golfu, Roland Garros i League of Legends prvenstvo, što su sve događaji koje Mastercard podržava.

Tehnologija pokreće sportsku zabavu

Tijekom prethodnih 12 mjeseci digitalni sportski otisak nastavio je rasti, pa šest od deset (61%) Europljana kažu da je tehnologija bila značajan element u uživanju u omiljenim sportovima, timovima i natjecanjima.

Najčešćih pet načina na koje su Europljani koristili tehnologije da uživaju u sportu tijekom 2022. bili su:

  1. praćenje sportskih događaja putem društvenih mreža,
  2. gledanje više mečeva u isto vrijeme,
  3. praćenje sportskih događaja uz korištenje virtualne realnosti (VR),
  4. gledanje natjecanja u e-sportovima na streaming platformama, i
  5. slušanje sportskih podcast-a.

Djeluje da će se udio tehnologija u sportu dodatno povećavati u 2023. godini. Više od polovice (56%) navijača vjeruje da je upravo tehnologija ključ ka inkluzivnijoj, profitabilnijoj budućnosti za sport, pri čemu poseban akcent stavljaju na virtuelnu realnost.

Više od četvrtine europskih navijača već je koristilo VR u sklopu sportskih aktivnosti, a više od polovice svih ispitanika se nada da će to učiniti sljedeće godine. VR će izgleda biti sastavni dio stadiona u budućnosti, jer 21% navijača se nada da će doživjeti trodimenzionalno iskustvo tehnologije koja će im približiti kakav je osjećaj biti sportaš na terenu.

Sport uživo je živ i zdrav

Dok tehnologije pokreću zabavu kako kod kuće, tako i u pokretu, magija gledanja sporta uživo i dalje privlači navijače na stadione širom kontinenta.

Više od polovice (54%) Europljana posjećivalo je sportske događaje – što predstavlja rast od 12% u odnosu na 2021. –  najpopularniji sportovu su bili nogomet, košarka, tenis, odbojka i biciklizam.

Povratak punih stadiona i hala imao je značajan pozitivan uticaj na zadovoljstvo navijača, a šest od deset ispitanika je izjavilo da je njihovo iskustvo odlazaka na događaje u 2022. bilo bolje nego 2021.

Kao i uvijek, ima prostora za unaprjeđenje. Na pitanje koje su karakteristike ”utakmice budućnosti”, deset najčešćih odgovora je glasilo:

  1. Glazbeni performansi na pauzama/ poluvremenu
  2. Objekti bolje prilagođeni navijačima sa invaliditetom
  3. Slušalice za slušanje komunikacije između menadžera i igrača uživo
  4. VR iskustvo da prikaže igračevu perspektivu
  5. Angažiranje navijača u igri (glasovanje za igrača utakmice ili kamera za poljupce)
  6. Maloprodajni objekti za kupovinu na dan utakmice
  7. Kasni doručak prije utakmice
  8. TV ekrani na zadnjoj strani sjedišta, za gledanje drugog zabavnog programa
  9. Spa objekti sa pogledom na teren
  10. Dani tematskog oblačenja za navijače

Vježbanje cvjeta

Europska pomama za vežbanjem – i video igrama – postaje sve izraženija. Više od polovice Europljana (54%) više je vježbalo u 2022. nego u 2021. – porast od 10% – pri čemu su najpopularnije fizičke aktivnosti planinarenje, plivanje, trčanje, nogomet i dizanje tegova. Igranje video igara također je postalo popularnije, sa 52% Europljana koji su u ruci imali džojstik u prethodnih 12 meseci.

Godina 2022. je također bila godina za masovni povratak u teretane i rekreativne centre. Četiri od deset ispitanika (43%) bilo je spremnije da plati članarinu umjesto da vježba kod kuće ili trči u parku. Ovo znači da je broj ljudi koji preferiraju vježbanje u slobodnim prostorima opao za 21% u odnosu na 2021. godinu.

Europljani su nastavili investirati u fitness, pa je prodaja sportske opreme – poput štapova za golf, teniskih loptica i bicikala – porasla za 15% 2022. u odnosu na 2021. godinu.

Na kraju, studija pokazuje da će europska strast prema sportu dodatno potaknuti putovanja u 2023. Trećina ispitanika planira putovati u inostranstvo da bi uživo pratili sportske događaje.

###

O istraživanju

Ovo istraživanje sproveli su Ketchum Research & Analytics Vitreous World za Mastercard. U istraživanju je sudjelovalo 11.081 osoba, starijih od 18 godina, ispitanih u Austriji, Bugarskoj, Francuskoj, Njemačkoj, Italiji, Poljskoj, Sloveniji, Španjolskoj, Švedskoj, Švicarskoj i Ujedinjenom Kraljevstvu u studenom 2022. godine.

O kompaniji Mastercard

Mastercard je globalna tehnološka kompanija koja posluje u okviru platne industrije. Naša misija je da povežemo i pokrenemo inkluzivnu, digitalnu ekonomiju koja donosi prednosti svima i bilo gdje, kroz sigurne, jednostavne, pametne i pristupačne transakcije.

Koristeći sigurne podatke i mreže, partnerstva i strast, naše inovacije i rješenja pomažu pojedincima, financijskim institucijama, vladama i biznisima da dostignu svoj najveći potencijal.

Naš koeficijent pristojnosti (DQ, decency quotient) pokreće našu kulturu i sve što radimo unutar i izvan naše kompanije. Sa mrežom koja se prostire u preko 210 zemalja i teritorija, gradimo održivi svijet u kome su svima dostupne neprocjenjive mogućnosti.

Zapratite nas na @MastercardEU i @MastercardNews na Twitter-u, čitajte više o našem globalnom uticaju na Perspectives i pretplatite se na najnovije vijesti iz Mastercard Newsroom-a.

www.mastercard.ba